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简介:/S2

改革开放基本国策明确并落实以来,我国全面深化改革,不断释放快速发展动力,经济社会发生翻天覆地的变化,居民支出结构不断改善和升级,以顾客为中心,满足其美好生活诉求 随着新支出时代的到来,快消公司的经营理念悄然发生了什么变化? 这种变化给技术带来了什么样的改革创新呢? 其次,玄信快消智研中心将对这些问题逐一进行解答和分析。

一、新的支出时代开始了

在Bao跃忠老师在Bao跃忠新零售论坛发表的《快消品领域将迎来新的高速发展周期》一文中,快消品领域整体从以前流传下来的营销将进入现代营销(以宝洁、可口进军中国为代表)这20年来的迅速发展。 一

1、成本效益非常高

随着宏观经济的快速发展,我国居民可支配收入持续增长,居民支出能力大幅提高。 数据显示,2019年上半年,全国居民人均可支配收入15294元,比去年同期名义增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.5%。 居民人均可支配收入的持续增长奠定了国内支出升级趋势的明确性拉动了零售产品的支出

资料来源:国家统计局,中商产业研究院整理

这样的能力提高,对快消品的诉求不仅仅是量的变化,更是质的变化。 居民的支出诉求有升级的趋势,总体上朝着快速发展型和乐趣型发展。

资料来源:国家统计局

二、市场结构成为分层市场

2,成本市场结构成为分层市场

资料来源:苏宁金融院

根据苏宁金融研究院的研究数据,中国居民到年分为5等份,最低收入群体收入5958.4元,最高收入群体64934元,之间有11倍以上的差距,同时各20%群体之间的收入差距几乎都是倍数水平的变化。

更可怕的是,收入最高的20%的群体,可支配收入占总居民收入的比率达到了45%。

因此,在分层的市场环境下,中国的支出市场结构发生了巨大的变化,不再是以前那样的大众化市场结构,而是小大众化市场结构。

收入水平不同的支出群体,其支出理念、支出需求、支出方法差异较大。 因此,由于不同收入水平的终端店对成本场景的要求不同,为了更好地满足分层市场的成本诉求,各终端店需要与不同层次的成本群体进行比较,设计千店千面的终端成本场景。

3,个性化的诉求成为当前中国支出市场的第一大特征

在分层、小大众化市场环境下,个性化成为当前支出市场的主要表现特征。 不同的成本能力表现出不同的差异化、个性化。

而且,随着90、00后成为支出主力,这一代“诞生于新社会”的支出群体,现在呈现出越来越多的支出个性化的特征。 这个主力支出集团对商品的要求不仅是商品的质量,也追求商品外观设计上的个性化和定制化。

资料来源:京东大数据

客户不仅关注产品的质量和外观,还关注购买过程的体验。 比起折扣价格,舒适方便的终端购物场景更能诱发他们的费用冲动。 为此,公司需要全面提高零售终端各阶段的效率,优化所有可能的费用接触点。 例如,商品在终端商店货架上的陈列、促销时的创造性摆设等已经成为影响顾客购买行为的重要因素。

4,移动网络和数字技术的高速发展

截至q2,中国移动智能终端规模已突破15亿台,移动网络充分渗透到人民生活中,国民在移动智能终端平均一天的活跃时间达到3.5小时,平均一天打开19.8种移动APP,为移动智能 随着移动网络的迅速发展,客户一旦有与手机相关的、容易获得的新闻,就会收到最新的产品通知和口语广告。 当客户认可企业品牌的态度和价值观时,购买行为就会在网上和网上发生。 此时,移动设备将协助推荐购物、定制产品、快速结账服务、售后服务和售后服务跟踪。

资料来源:国家统计局

随着移动终端设备的迅速发展和ai等新兴技术的出现,数字技术的广泛融合目前已经成为大部分商业功能的一部分,数字化进程和系统对品牌商的普及完全改变了当今的市场格局。 福布斯杂志的观点撰稿人丹尼尔·纽曼说:“企业品牌需要从所有接触点出发,通过入站、出站、数字、离线、实时渠道,跟踪与顾客的所有互动。”

飞速发展的技术和不断变化的费用行为对提高企业内部组织结构的灵活性提出了更高的要求。 数字化在敏捷方法的开发中起着重要的作用,它可以帮助企业品牌的扩展,帮助建立流程、营销和客户及相关的快速决策模式。 数字化正在创造新的购买力,形成新的费用。 具体来说,数字化在改变费用花费方式、场面、体验的同时,也改变了客户的价值观和购买决策过滤器。 数字化也影响和升级了客户自身。 在中国当前支出升级的时代,数字化产生了新的支出企业品牌市场。

二、快消公司的经营理念从以产品为中心转变为以客户为中心

在费用环境一系列变化的情况下,快消公司的经营理念也在悄悄地发生着变化。

过去,早消公司的大规模生产、大规模传播、大规模流通,在人口红利、费用红利时代的背景下,站在经营的立场上,效率最高,生产率最高。 而且当时的费用理赔单一明确,公司不需要连接客户,只需要生产可靠有保障的产品,提高企业品牌的信誉度,建立渠道。 客户在那里,有明确的场景,明确的诉求。 这是因为在需要红利的时代,快消公司的经营理念以产品为中心是正确且高效的。

但是,现在环境变了,增加值的红利消失了,库存多元化、大众化、个性化被强调的顾客对产品的要求不仅仅是产品质量的好坏,还有其包装、营销模式、终端陈列方法、甚至终端店的费用场景、顾客的 零售业多而杂,线上、线下、线上+线下、线上+线上等,渠道碎片化很明显。

简单地说,顾客在变,传达在变,渠道在变。 对公司来说,与其抓住正在变化的东西,不如抓住没有变化的东西。

因此,在面临成本大幅上升、分层、小规模化、个性化的成本环境下,公司需要转变经营理念,从以产品为中心向以顾客为中心转变。 只有这样,才能在当前的成本环境中赢得顾客。 另外,面对基于移动网络链接的有效营销手段,公司必须利用连接手段建立客户连接,有效经营客户价值。

三、商业众多,复杂性上升,“/ S2/数智革新”时代应运而生。

从资费方面看,从大规模生产、大规模定制到个性化定制,资费套餐越来越走向个性化的进程,这给快消公司的研发、设计、生产带来了一系列纷繁复杂的挑战。 业务和管理的复杂性提高,最终的结果是逼近技术的迅速发展。 一直以来流传下来的只依靠速消公司内部提高经营效率的数字化技术已经不能满足速消公司从以产品为中心到以客户为中心的战术诉求,技术需要连接客户。

于是,现在的商业环境加速了从传统奖金时代的数字化向“数智创新”时代的转变。

从“分红”时代到“数智革新”时代,意味着

1,从支持技术来看,实现了从it到dt的转移

红利时代的数字化变革基于以前流传下来的it架构。数智化基于以云端管端+aiot等为代表的新技术群落。 体系结构的背后是系统开发过程、逻辑、工具、方法论的转移、商业模式的重构。

2,从诉求特性到明确性诉求到不明确性诉求

在奖金时代,在公司急需数字化转型之际,客户关系管理( crm )、公司资源管理) erp )、生产计划、流程设计等都基于大众化、规模化导向的相对明确性诉求。 在数智创新时代,早消公司面临的是更加不明确、个性化、碎片化的市场诉求。

3,从经营理念上看,从以产品为中心到以顾客为中心

奖金时代,快消公司经营的核心理念是以产品为中心,因此在数字化转型过程中致力于处理产品的价格、质量、效率、交货; 数智创新时代快消公司考虑的核心问题是如何以客户为中心,如何提高客户生命周期的体验,构建以客户运营为核心的技术体系。

4,从技术的核心需求,从提高运用效率到支持创新

从技术需要处理的核心问题来看,在红利时代下,在早日消除公司数字化的过程中考虑的问题大多是技术如何支撑和提高公司内部经营管理的效率,在当今数智化创新的时代,技术需要处理的核心问题是“效率化”到产品创新。

5,从技术体系来看,从封闭技术体系到开放技术体系

以前流传下来的it技术处理方案面对如何尽快提高公司内部经营效率,是各种系统和软件封装封闭的技术体系; 当今数智化创新时代,快消公司为了以顾客运营为核心,基于实时感知、响应和服务顾客的新架构体系、云计算、数据中心和移动端的开放处理方案,提供了供应商、代理商和顾客

随着支出环境的变化,支出市场发生了分层、小大众化、个性化。 奖金消失,快消公司的经营理念从以产品为中心转移到以顾客为中心是必然的快速发展趋势。 并且,以客户为中心的经营理念衍生出的一系列多而杂的业务诉求,迫使技术迅速发展。 数字化技术无法满足现有成本环境下公司业务的诉求,以人工智能、aiot等新兴技术为基础的数智慧化技术应运而生。 “数智创新”时代已经来到我们这里,如何利用数智化技术,支撑速消公司“以客户为中心”的经营理念,构建以客户运营为中心的技术体系是当前速消公司需要思考的关键。

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年中国ai+零售领域快速发展研究报告

标题:“玄讯洞见:花费红利经济消失,“数智革新”时代正在崛起!”

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